欧州のeコマース産業は2022年から2026年にかけて、年間12%の成長が見込まれており、2027年迄の平均をを見ると13.8%でまで成長すると予想されている。これは、2025年までに同市場が1兆米ドルを突破することを意味する。
また現在欧州のeコマース市場は、主に英国（2022年のeコマース市場規模1640億米ドル）、ドイツ（同1160億米ドル）、フランス（同830億米ドル）といった伝統的に好調な経済国が牽引しており、Eコマースの普及率は西ヨーロッパが一番高い。
オンライン・マーケットプレイスの市場を分析するとトップはアマゾンで、月間10億弱のアクセスがある。欧州地域全体と米国はGDPも人口も同規模だが、アメリカでのアマゾンのトラフィックは欧州のアマゾンの2倍以上で、月間約20億のアクセスがある。これは、米国のeコマース市場におけるアマゾンのシェアが大きいことと、また欧州内ではZaland、ManoMano、Cdiscount、Etsy その他多数の競合他社が多い為オンライン競争が分散している事を反映している。
また欧州地域での特徴としてはアマゾンとイーベイがヨーロッパ全域で販売しているのに対し、その他競合他社のマーケットプレイスのほとんどは、自国のみまたは隣接した周辺国のみに焦点を当てている。
Ebayはヨーロッパで2番目に大きなオンラインマーケットプレイスだが、ヨーロッパでのトラフィックはAmazonの37％に過ぎない。ヨーロッパでは早くから人気があったにもかかわらず、eBayはすべての主要国でAmazonに大きく遅れをとっているのが現状である。
AmazonとEbayを追随する企業を挙げればドイツ企業のZaland がある。Zalandoは、ドイツ発祥のファッションおよびライフスタイル製品を提供するオンラインプラットフォームで、元々はファッションのECサイトとしてスタートし、後に「Zalando Lounge」というマーケットプレイスも展開しています。Zalandoの特徴は、幅広いファッションアイテムを取り扱うだけでなく、顧客向けに豊富な選択肢やカスタマイズされた買い物体験を提供しヨーロッパを中心に多くの国でサービスを提供しドイツだけでなく、イタリア、フランス、オランダ、ポーランドなどからも多くのアクセスとトラフィックがある。
その他多くのシェアとトラフィックを有している企業を挙げるとフランス発祥のオンラインホームインプロvementプラットフォームManoManoがある。家庭用品のマーケットプレイスを専門としており、DIY製品やホームガーデニング用品を提供しています。2022年時点で、ヨーロッパを中心にシェアを拡大しており、特にフランスやスペインを中心に隣国のイタリア、ドイツ イギリスの買い物客に家庭用品を販売しており、それらの国々からの多くのトラフィックを有する。ヨーロッパの月間訪問者数は合計4400万人に上り、このうちフランスが最大で、トラフィック総数のの45％を占め、イタリアが21％、スペインが13％となっている。
Cdiscountはフランスで2番目に大きいオンラインマーケットプレイスで、フランスからの月間訪問者数は5050万人を有する。Cdiscount.comは家電製品、家具、ファッション、エレクトロニクスなど、幅広い商品カテゴリーを提供しており、そのほとんどのトラフィックの92%はフランスからのもので、フランス国内では大きなシェアを持っており、フランスを中心にヨーロッパで人気があります。
またCdiscountの特徴は、競争力のある価格と多様な商品ラインナップで、フラッシュセールや割引イベントなど、お得なオファーも頻繁に行われています。
その他、同じくフランス企業のスパルトゥーは、フランス、スペイン、イタリア、ポルトガル、オランダ、ギリシャ、チェコ共和国向けに衣料品、靴、アクセサリーを販売しており、ヨーロッパの月間訪問者数は合計890万人に上る。ここでもフランスが最大で、スパルトゥー全体のトラフィックの38％を占め、残りはヨーロッパ全域に広がっている。
アメリカ発祥のEtsyもまた、ヨーロッパ全土から売上を上げている。Etsyはアメリカ合衆国発祥のオンラインマーケットプレイスで、ハンドメイドやヴィンテージ商品、クラフト用品などを販売するプラットフォームでユニークな商品やクリエイ / ティブなアイテムが多く取り扱われており、セラーとバイヤーが直接交流できるのが特徴でEtsyのヨーロッパ地域での月間訪問者数は合計2,300万人ある。
La Redouteはフランスを拠点としファッションや家庭用品を中心とするフオンラインリテールプラットフォームで、特にファッションアイテムに焦点を当てており、洋服、アクセサリー、ホームファッションなどの商品を幅広く取り扱っています。
La Redouteは特にフランス国内で強い存在感を持っています。一時はカタログ販売を主力としていましたが、オンラインプラットフォームとしても急成長し、フランスからの月間訪問者数は1700万人で、トラフィック全体の97％を占めている。
「Wortenは、ポルトガルを拠点とする大手家電・エレクトロニクスチェーンで、店舗展開とオンライン販売を行っています。特に家電製品、エレクトロニクス、コンピューター、ホームアプライアンス等の商品を提供しポルトガル国内で非常に知名度が高く、エレクトロニクス市場で大きなシェアを持っています。ウェブサイトへの月間訪問者数は1,000万人で、その76％がポルトガルから、18％がスペインからである。
ここまでの説明を見てもわかるように、アメリカ国内のeコマース市場はアマゾン独占1強状態であるが、欧州内ではZalando、ManoManoをはじめとし、その他多数の競合他社がひしめきあい各国毎にカスタマイズされている為、競争が分散しているのが現状である。
